
每一个楼花,都是独一无二的的。这里是楼花网。
人在家中坐,祸从天上来。
这句话,很契合林昭远的心境。他是越秀集团总经理、越秀地产董事长。
11月12日,他收到了一封举报信,来自北京兴鼎房地产开发有限公司(下称兴鼎地产)。
信中举报,越秀地产北京总经理董毅和营销负责人赵峰,滥用职权和涉嫌国企人员失职罪。
他们是林昭远的爱将,为越秀在北京市场立下赫赫战功。
举报者来头不小。
兴鼎地产的控股股东为中建智地,持有97%股权。而后者背后站着副部级央企中国建筑集团。
作为广州国企的越秀地产,被一家央企公开举报,而且还是合作伙伴,瞬间成了整个中国地产界的大瓜。
小孩惹事儿,挨骂的是爹娘——教子无方。
同理,属下摊上事情了,林昭远自然是脸上无光。
即便举报信未必全是真相,但中建智地如此决绝出手,不留任何余地,令越秀贴上了不良合作伙伴的标签。
这对越秀的打击,远比单一事件的真相本身,更为可怕。
而曾一时风光无两的董毅和赵峰,在地产经理人职业道路上,无疑添了“污点”。
低调、谦虚,与人为善,是最基本的职业素养。
放了三句狠话
此次事件,中建智地先礼后兵。
在2025年11月10日,流出一封兴鼎地产,向越秀地产旗下广州越秀华城房地产发出的函件。
事由是,关于要求立即停止恶意攻击,并移交北地块营销条线负责权的函,抄送北京方兴亦城置业有限公司——中国金茂旗下公司。
内文指出越秀地产通过有预谋、有组织的低劣营销行为,持续进行恶意竞争,严重损害了项目整体和主要股东利益。
这里的项目,指的是北京朝阳区黄杉木店的紫京宸园。
2025年4月28日,兴鼎地产、越秀和中国金茂以126亿元,联手拿下黄杉木店2107-01、02、03地块、孙河2902-73地块。
其中南边03号地就是紫京宸园,由中建置地负责营销条线;北边01地块璞樾,由越秀负责营销条线。
最初,它们虽属不同项目公司,但股东的持股比例是一致的,兴鼎地产、金茂和越秀分别持股50%、33%和17%。
但在10月7日,两个项目的股权发生了微妙变化:兴鼎地产在紫京宸园增加了0.1%股权,中国金茂在璞樾增加了0.1%股权。
如今看来,这次股权变化,预示着有事情要发生。
没想到,一个月后,中建智地丢出了一个爆炸性新闻。

图说:兴鼎地产致越秀华城房地产函件截图
在那封函件里,兴鼎地产方面认为,越秀已不适合继续负责北地块的营销工作,要求越秀最迟于2015年11月15日之前:
“与我司及金茂签订投资合作协议的补充协议”、“明确将北地块营销工作交由我司负责,并于2025年11月17日中午12时之前完成交接。 ”,等等。
当天,兴鼎地产表示将永久停止璞樾的所有审批、合同、用印及财务工作,直至上述要求全部达成。
如果这些要求未能如期达成,兴鼎地产将动用一切政商资源采取以下行动:
1、对越秀地产所有在京项目,永久发起无差别全面打击;
2、对越秀地产所有在京跟踪地块,永久进行无差别抬价;
3、向中纪委及国资委,实名举报越秀地产中高层管理人员,损害国有资产。
不过,十分奇怪的是,这封函件,兴鼎地产并没有加盖公章,也没有点董毅和赵峰的名。
楼栋价差疑云
在兴鼎地产发出那封函件后,或许与越秀商量无果,或许石沉大海。
到了11月12日,一封写给广州市纪委监委驻市国资委纪检监察组的举报信流出。
这一回,加盖了兴鼎地产的公章,很正式。
它举报的对象,是越秀董毅和赵峰。而董毅身兼紫京宸园和璞樾的董事。
这封举报信的信息量极大,有多达10个附件。如:《10月10日会议纪要》、《北地块备案价与成交底价差异对比》、《北地块折扣体系不一致》,等等。
不过,有关附件的详细内容,并没有在网上流出。

图说:兴鼎地产实名举报越秀董毅、赵峰文件截图
信中称,10月10日,中建智地、越秀和金茂开了一个三方营销会,内容是有关紫京宸园和璞樾的定价逻辑和价格差异设定原则。
10月12日,紫京宸园率先开盘;10月17日,璞樾也开盘了。
随后,中建智地发现,璞樾重新制定了表价、调整折扣体系,降低了优势房源定价,拉低了整个板块的定价。
由于紫京宸园和璞樾为一路之隔的双子座,至少有30%客户在两个盘都下定了。
从地段上,紫京宸园在南,临朝阳北路,北面的璞樾位置更好些。如果璞樾降低了优势房源价格,势必会对紫京宸园形成降维打击。

举报信里用了绝大部分篇幅,分3大点、7小点来阐述璞樾的不合理定价问题。
关于这些问题,花姐查看了网签数据,文图并茂拆细来讲:
1、有关劣势楼栋与开盘楼栋价差问题
璞樾152平米户型楼栋的成交情况:3#东边三户的网签均价为9.79万元/平米,8#均价为9.68万元/平米,9#均价为9.59万元/平米。
从成交价格上看,3#高于8#和9#。举报信中称3#是劣势楼栋。
理由是东边50米外是高压线,南面是幼儿园、有点吵闹;但它也有无敌视野,距离紫京宸园1#,有足足127米。
那么璞樾3#,到底算不算劣势楼栋呢?

2、有关同户型优劣势楼栋实际价差问题
璞樾2#和7#都是188平米户型。
花姐查询,2#的预售参考均价为11.46万元/平米,网签价为9.55万元/平米;7#的预售参考均价为12.5万元/平米,网签价为10.32万元/平米。
它们的预售参考价均价价差,约为10457元/平米,实际网签价差为7600元/平米,而举报信中的价差,为4836元/平米。

3、有关边户与中户价差设置是否拉大
花姐查询该单元边户的网签均价,为9.78万元/平米,中户网签均价为9.58万元/平米,实际价差为2000元/平米。
但举报信中称,边户和中间户的实际成交价价差,为3652元/平米。
从目前网签价上看,璞樾8#2单元户型与定价逻辑存在的偏差,算不算正常价差呢?

4、有关南北地块楼栋价格对比
举报信中列举了璞樾7号楼东户,与紫京宸园9号楼、11号楼的东边户对比。
花姐查询,璞樾7号楼东户成交均价10.54万元/平米,紫京宸园9#东户成交均价10.51万元/平米,璞樾贵了300元/平米;
璞樾7号楼东边户的价格,比紫京宸园11号楼东户网签均价10.11万元/平米,贵了4300元/平米。
而举报信中称,璞樾7号楼东边户的价格,比紫京宸园9号楼东边户,低了4000-7000元/平米,比11号楼东边户,低了600-4500元/平米。
从实际成交情况看,璞樾价格是高于紫京宸园的。

5、有关南北地块楼王价格对比
璞樾楼王是4#,网签均价12.9万元/平米;紫京宸园楼王是6#,网签均价12.65万元/平米。
花姐查询,璞樾楼王10层以上网签均价10.96万元/平米,比紫京宸园10层以上网签均价,高出3100元/平米;
璞樾楼王10层以下尚无网签,紫京宸园10层以下网签均价为10.23万元/平米,不好对比。
但从整体上看,璞樾楼王的价格,也是高于紫京宸园的。

“内斗”下没有赢家
在花姐看来,中建智地能如此决绝,给越秀地产发出讨伐檄文,或许真的忍无可忍了。
兴鼎地产称,越秀在续销期间有组织、有针对性地恶意攻击南地块,导致紫京宸园已购客户流失到板块外竞品,影响其签约金额22.25亿元,造成货值损失已达3.65亿元。
但如果双方继续内战,必然两败俱伤。
主要从几个方面来分析:
1、兴鼎地产抛出的那三句狠话,无疑会影响购房者对璞樾和紫京宸园的信心,第一反应会是,开发商打起来了,接下来会不会降价?要不要买?
2、举报信里列出越秀降低了优势房源定价,抬高了劣势房源价格,如果属实,会不会引发那些所谓“劣势房源”买家退房?
3、按照那封函件,兴鼎地产表示将停止璞樾的所有审批、合同、用印及财务工作,意味着璞樾无法正常进行营销签约工作,势必导致全体股东利益受损。
仅这3点,对璞樾和紫京宸园的打击,是致命的。
实际上,它们卖得并不是很理想。
截至11月14日,璞樾供应410套,网签130套,成交均价9.96万元/平米,总金额21.61亿元;紫京宸园供应813套,网签120套,均价9.85万元/平米,总金额19.74亿元。
花姐发现,在11月14日,紫京宸园在住建委官网的预售房源,已经从绿色变成灰色,从可售变成不可售。

如果这两个操盘者继续斗下去,无论对于中建智地、越秀地产,乃至中国金茂,真造成国有资产流失,它们都没法交差。
最后,花姐想替大家解释一下,为什么璞樾和紫京宸园的股东一致,双方还搞内斗呢?
答案是,谁操盘,谁卖得最多,在计算操盘金额时,就会占优势。
一句话,都是地产排行榜惹的祸,大家都太爱面子。
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这家国资地产商,太能折腾了